祭熊猫TV的“头七”:游戏直播还有多大的未来?

祭熊猫TV的“头七”:游戏直播还有多大的未来? 随笔 第1张

作者|张子龙

随着熊猫直播的死去,腾讯系直播阵营的运作路径,似乎成为游戏直播赛道中仅有的正确模式。

“在长达22个月的时间内我们没有任何外部的资金注入,管理层在过去两年中不断的尝试……遗憾的是,最终没有解决掉资金的缺口。”

3月6日,熊猫直播被曝破产清算,员工群里这段悲壮的讲话,让人唏嘘不已,如同一个固守城市的士兵,苦守22个月弹尽粮绝,但最后没能突围。

期间也有消息传出,熊猫直播已经拿到了红杉资本的19个亿,但被红杉方面否认,同时还有互联网人士调侃性地分析道,这与望京Soho(熊猫办公场所)的风水有关系。

“我这边想坚守一下熊猫,明天是我生日,我打算上泰山许愿,我希望熊猫好起来。”熊猫主播萱萱告诉数娱梦工厂。她不愿相信,刚让自己过上好日子的平台已经死了,但现实是,本月20号熊猫直播APP将从应用商店彻底下架。

“熊猫TV”确确实实已经死了,死掉的直接原因已很清楚——没钱。“直播行业是一个持续投入很大的行业,这一块非常需要头部主播的加盟,在竞争过程中没有资金就意味着掉队,后续就陷入了恶性循环。”某第二梯队直播平台的负责人向数娱梦工厂分析。

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熊猫为什么就最终陷入了22个月融不到资的窘境?以及,熊猫死后国内游戏直播行业是不是只剩下了腾讯模式这一种出路?几个模糊的问题,依然值得行业警惕和深思。

“抱歉,没兴趣聊。”在被问到这些问题时,熊猫直播前VP庄明浩向数娱梦工厂坦言,自己这段时间接受了太多媒体轰炸,“不想掺和了”。

去年夏天,庄明浩曾出席数娱梦工厂举办的CCG游戏产业高峰论坛上,期间谈到了游戏直播的直播下半场,不仅有抱腾讯爸爸大腿或者是上市这两条路,而是可以有熊猫这样的第三条道路。但显然,他并没有能猜中故事的结局。

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王思聪的战略定位拖累了熊猫TV?

从这些年积累的品牌价值和用户价值来说,熊猫直播都不至于死的这么快。

资本寒冬下一年半没有融资、凭借着8000万月活用户带来的广告收入维持半死不活的平台大有人在。

熊猫直播毫无疑问是王思聪一手操办起来的,此前据部分媒体梳理,2015年7月王思聪正式创办成立熊猫直播,当年9月5日的英雄联盟四周年庆典的表演赛中,王思聪队所有人的ID之前都加了潘达踢威的字样。当晚,王思聪在微博宣布,“Panda TV” 游戏直播平台将上线,而他将出任视频直播平台熊猫TV的CEO。

当年10月21日熊猫直播正式上线,主打游戏直播。从2016到2019年,王思聪为熊猫直播付出了非常多的心血,包括拉来了林俊杰、鹿晗、陈赫、林更新、Angelababy,电竞选手Zhou、PDD、若风等人。

“以前还有熊猫影视等很多板块,这个平台真的很好玩”,在熊猫直播的用户看来,相比于其他游戏直播平台,熊猫的内容生态确实更为丰富多元,包括户外直播、娱乐直播、综艺直播等。

这跟王思聪的泛娱乐定位有很大关系。

在王思聪的香蕉计划里,熊猫直播除了游戏电竞,还需要向艺人经纪、影视、综艺,甚至是陌生人社交等多个业务渗透。这种以电竞切入泛娱乐产业的做法,其实在电竞领域非常超前,但这种两手抓的策略,也让熊猫直播陷入了更多的消耗。

“游戏直播有虎牙、斗鱼、龙珠的直面竞争;而娱乐类直播又会对上六间房、陌陌等强劲对手。”bilibili电竞的一位前员工向数娱梦工厂分析。

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说到熊猫直播跟高管的关系,人们想到的往往还有另外一个角色——庄明浩。

2017年经纬创投背景的庄明浩进入熊猫TV,憨态可掬的样子,跟熊猫相当贴合。庄明浩也常常扮演着电竞行业观点输出者的角色,频繁出现在各类电竞游戏论坛的嘉宾。有记者调侃,说到电竞直播,就必须要采访庄明浩。

正因为王思聪和庄明浩,带给熊猫一种玩世不恭的气质。但王思聪等个人魅力,并没有给熊猫带来真正的竞争力,在于腾讯系的战斗中,熊猫犯了几个大的错误。

武道会电竞创始人、游戏直播行业资深人士小波认为,在一开始上线时,熊猫直播是对标斗鱼的,吸引了若风,PDD等一批头部游戏主播,后续又引进了很多韩国主播向娱乐化进军,在两个方向上同时发力,资金投入过大,再加上内部原因,一直又没有后续资金投入,特别是PDD走了之后,对核心用户和其他主播的伤害很大,失败是在所难免的。

“熊猫一开始的目标就很大,导致娱乐和电竞两个方向都没有做到头部。内部的纠纷也有所耳闻,导致了直播平台掉头。在行业资本遇冷的基础下,很多电竞公司有稳固的资本靠山,熊猫迟迟没有找到资本。”上述人士表示。


​而在一年前的3月8日斗鱼宣布完成来自腾讯领投的6.3亿美元融资之后,这场直播领域的赛跑已经埋下了输赢的伏笔。

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迁徙的主播和被透支的未来

天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往,很多小主播还在为没经历平台的黄金时期而伤心,深耕熊猫多年的老主播们早已“看清时务”,纷纷跳槽到对手家,而熊猫的一些前员工们,则在考虑去头条、快手、映客、花椒等直播业务平台安身。

3月12日晚,虎牙直播的大神级主播托马斯在虎牙的新节目中亮相,拉开了熊猫主播大迁徙的序幕。

这是一位王思聪最喜爱的游戏主播,其实力得到周莉莉、卡尔西瓜等职业选手的一致认可,并凭借王校长资源与明星经常直播,其粉丝包括丁俊晖,与林更新、鹿晗、林俊杰、陈赫私交甚好,多次在直播中为校长和明星们担任御用保镖。

根据数娱梦工厂从虎牙方面获得的资料,在熊猫3月8日宣布关闭至今天3月13日,6天里已经有至少5位头部熊猫主播宣布易帜:除了托马斯,还有虎神(熊猫直播LOL一哥,粉丝订阅近80w)、守卫者、君克瑞文、张嘉文、等等…都已经或即将官宣加入虎牙直播平台。

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这个名单还将不断延长,熊猫直播绝地求生超人气主播、粉丝订阅130w的图拉夫,这位熊猫平台培育出的、曾代表熊猫出征德国科隆邀请赛的技术主播,也已宣布加入虎牙。

对于虎牙、斗鱼等平台来说,熊猫倒下显然意味着瓜分既有用户市场的时候到了,对两家平台来说,眼下最重要的任务,显然是将尽可能多的优质主播网罗到自己旗下。

但这样做,也带来新的问题,这些主播能否适应新东家的企业文化,原有的用户群能否顺利实现迁徙?新节目能否在虎牙平台获得重视和足够的资源倾斜?这些,对主播和平台来说,都是挑战。虎牙方面对数娱梦工厂表示,目前刚到平台的前熊猫主播们,还暂时不愿意回答这些问题。

熊猫倒下这几天,在尸体上围着哄抢流量的乱象也不一而足:据36氪报道,某天晚上熊猫平台上出现了很多“福利”,很多主播变成“失足少女”,甚至有些视频还被网友录下来做成“资源”在群里分享。

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熊猫死后,游戏直播还剩几种模式?

亲戚或余悲,他人亦已歌。熊猫直播的退场,将给整个行业留出一个不大不小的空档,而最大的受益者显然是腾讯。凭借着对斗鱼、虎牙的投资和自建的企鹅电竞,腾讯在游戏直播领域已实现了彻底掌控。

熊猫直播的崛起和倒掉,印证了头部主播是直播行业中最宝贵的资源,但这也恰恰是中国游戏直播产业目前的一个隐患,平台往往通过挖墙脚的形式搜刮对手的主播资源,从而短时间内做大内容生态,但问题在于,优质的主播资源都需要时间和精力去培育,如果只是通过瓜分资源的方式展开竞争,未来整个游戏直播行业的资源将被消耗殆尽。

当然,模式并不完全是铁板一块,无论是泛娱乐直播还是游戏直播领域,都有一些平台在努力寻找突破。

2017年被苏宁收购后的龙珠直播宣布在游戏、体育、泛娱乐和电商四大板块发力,并与体育赛事版权方、头部大主播、职业电竞战队等签约,而去年在香港上市的映客,是另一家不依靠BAT靠山,在泛娱乐和游戏直播领域摸索的代表。

最让人看到希望的还是那个陌陌。就在3月12日,陌陌(发布了2018年第四季度及全年未经审计的财务业绩,不同于2018年三季报发布股价大跌,Q4财报发布后,陌陌股价大涨11.95%,报收36.4美元,市值75.29亿美元。从主打陌生人社交到发力直播,加上收购探探,在陌生人社交领域陌陌已经站稳了脚跟。

熊猫的破产给其他直播平台敲响了警钟,当资本不再盲目的青睐和眷顾直播的时候,也是行业进步和自省的过程。