Emporio Armani阿玛尼积极布局线上营销-美通社

9月13日,Emporio Armani大中华区及亚太区男士腕表形象代言人、中国新生代演员宋威龙,携Emporio Armani飞行员镂空机械男表系列在天猫聚划算欢聚日首发,并通过聚划算直播间,近距离与粉丝和消费者互动,

Emporio Armani阿玛尼积极布局线上营销-美通社 热点资讯 第1张

9月13日,Emporio Armani大中华区及亚太区男士腕表形象代言人、中国新生代演员宋威龙,携Emporio Armani飞行员镂空机械男表系列在天猫聚划算欢聚日首发,并通过聚划算直播间,近距离与粉丝和消费者互动,在线分享机械腕表的时尚穿搭,引爆Emporio Armani飞行员镂空机械男士腕表的品牌力和时尚力。

除了在产品的功能和设计上迎合年轻消费者的需求和审美,Emporio Armani也积极拥抱受Z世代人群欢迎的线上购物平台,以此获得更广阔的市场空间。此次Emporio Armani飞行员镂空机械男士腕表系列新品选择在聚划算欢聚日进行线上首发,也并非与天猫的初次触电。自2016年进驻天猫旗舰店以来,Emporio Armani通过多元化的消费互动体验,已打造了多个“爆款新品”。其中,全网爆款满天星系列腕表销售稳居同类产品第一位,18-24岁的消费人群得以快速增长。

对于时尚品牌而言,入驻电商不再是以单纯的清库存、提升品牌现金流为主要目的,而是在最新的消费趋势下,通过找到年轻消费者的消费场景,创造更具有价值的营销策略。Emporio Armani用更潮流的产品设计,传承精湛的制表工艺,并积极进行线上渠道的拓展,实现了品牌年轻化及潮流化发展。

除了产品年轻化之外,Emporio Armani的品牌营销策略也变得更潮。近年来,Emporio Armani将小红书、微博等社交媒体平台作为“种草”阵地,更是成为行业推广的优秀案例。此外,明星IP合作也是Emporio Armani的主要营销策略之一,2019年9月,Emporio Armani携手聚划算欢聚日,限量发售佟丽娅同款满天星腕表,打造了全网瞩目的爆款产品。2020年5月,Emporio Armani又再次携全明星阵容,首发吴磊同款陶瓷腕表。8月,Emporio Armani携手佟丽娅为爱发声,把握七夕前销售高峰期。通过明星IP+爆款单品的组合营销策略,Emporio Armani实现了全域营销的联合渗透、年轻客群的强势增长,和品牌价值主张的新升级。

(美通社,2020年9月29日上海)

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