2020年8月海外MOBA手游报告收 入同比增长23% 拉美市场潜力凸显

由于 MOBA 游戏在 PC 端拥有庞大的玩家规模,一直以来不乏厂商探索这一细分市场。然而,MOBA 游戏特殊的强社交属性和英雄收集等长线追求,为早期入场的产品提供了先发优势,后入局者往往难以撼动前者在区域市场的垄断地位。即便如此,厂

由于 MOBA 游戏在 PC 端拥有庞大的玩家规模,一直以来不乏厂商探索这一细分市场。然而,MOBA 游戏特殊的强社交属性和英雄收集等长线追求,为早期入场的产品提供了先发优势,后入局者往往难以撼动前者在区域市场的垄断地位。即便如此,厂商对新市场的探索步伐从未停滞。

Sensor Tower 数据显示,2020 年 8 月海外收入前十的 MOBA 手游共吸金 9400 万美元,下载量前十的产品共获得 2870 万次下载,分别较去年同期增长 23.2% 和 34%。

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得益于暑期活动和拳皇皮肤上线,8 月《无尽对决》海外预估收入将近 3200 万美元,同比增长 35%。东南亚作为该游戏最大的市场,收入占比超过 40%。来自美国,日韩市场的收入分别占 17% 和 9%。今年前 8 个月,该游戏收入已接近 2019 全年。截至目前,其海外总收入已突破 7.3 亿美元。

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下载量方面,8 月《无尽对决》获得超过 820 万次下载,其中近 60% 来自东南亚市场,约 15% 来自拉美市场。

《荒野乱斗》以 2900 万美元收入和 802 万次下载,位列收入榜和下载榜第二名。本期该游戏超过 63% 的收入来自欧洲市场,美国和日韩市场的占比分别为 14% 和 9%。下载量方面,欧洲市场占比超过 50%,拉美市场占 25%,日韩和东南亚各占 3%。

总的来说,《无尽对决》和《荒野乱斗》拿下 8 月海外 MOBA 手游 65% 的收入和 56% 的下载量。这两款游戏分别代表了东西方 MOBA 手游玩家在美术风格,操作和玩法深度等方面的偏好。同时,也体现了强社交氛围下,MOBA 手游的区域垄断特性。

《Champions Legion》8 月下载量激增至 490 万次,环比增长 254%,并一举入围下载榜 Top3。该游戏定位 5V5 经典 MOBA 手游,并迅速点燃拉美市场,来自拉美的下载量占比将近 90%,是目前当地下载量最高的 MOBA 手游。

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8 月海外收入前十的 MOBA 手游共吸金 9400 万美元,美国市场贡献了 17%,欧洲市场贡献了 28%,即欧美市场占海外 MOBA 手游总收入的 45%。从产品角度来看,《荒野乱斗》拿下欧美 54% 的市场份额,《无尽对决》和《机甲战队》(War Robots Multiplayer Battles)分别占 25% 和 17%。

东南亚玩家的游戏支出占 20%,这一市场主要由《无尽对决》和《王者荣耀》占领,分别拿下当地 72% 和 22% 的市场份额。

此外,日本,韩国和拉美玩家的付费占比分别为 15%,3% 和 4%。日本市场的收入主要来自《ONE PIECE Bounty Rush》(NE PIECE バウンティラッシュ)和《#Compass》(#コンパス)两款本土手游。

从《无尽对决》反超《荒野乱斗》这一现象来看,对于 MOBA 这种大 DAU 产品,扎根人口基数庞大的新兴市场并建立成熟的玩家生态,长远来看游戏收入能够超越依托成熟市场的产品。

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8 月海外下载量前十的 MOBA 手游共获得 2870 万次下载。由于《Champions Legion》在拉美市场大规模吸量,来自拉美的下载量占比从一年前 13.5%,提升至 33%,超越东南亚市场。《Champions Legion》和《荒野乱斗》在当地的下载量占比分别为 46% 和 21%。

东南亚玩家贡献了 27% 的下载量,《无尽对决》和《王者荣耀》分别拿下当地 63% 和 19% 的市场份额。

欧洲玩家贡献了 22% 的下载量,这一市场几乎由《荒野乱斗》垄断,在当地的市场份额占比高达 64%。

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值得一提的是,拉美市场人口结构年轻,且基数庞大,对强调竞技和社交的 MOBA 手游存在强烈的需求。随着近年移动互联网生态的发展,当地玩家的付费力也日渐提升。以战术竞技手游《Garena Free Fire》为例,8 月该游戏位列海外手游收入第 13 名,其中来自拉美市场的占比达到 24%,东南亚市场占 27%,而欧美市场的收入占比为 42%。从该游戏的收入构成来看,新兴市场玩家的消费总额已经超越海外成熟市场。随着新兴市场经济发展,当地玩家的付费能力将进一步提升。

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