从巴黎到中国,一只驴包的奇幻旅行,山高路远时尚永存

2021年是LV的167周年。从皇家御用工匠,到引领世界风尚的蓝血品牌;从法国的Rue Neuve Des Capucines四号,走到中国的大地,Louis Vuitton从一只行李箱开始打造出了……

2021年是LV的167周年。从皇家御用工匠,到引领世界风尚的蓝血品牌;从法国的Rue Neuve Des Capucines四号,走到中国的大地,Louis Vuitton从一只行李箱开始打造出了一个时尚帝国。实用与优雅并存,创新与传统不灭,威登家族数代的经营与设计不断给这个品牌注入新鲜的血液,像心脏将老花纹泵入了世界的每一幢高楼,当然也包括中国。从北京王府井开始,LV开始了它在中国的奇幻旅程……

我是路易威登,你也可以叫我LV。

从巴黎到中国,一只驴包的奇幻旅行,山高路远时尚永存 时尚头条 第1张

请不要误会,我并不是Louis Vuitton先生本人,我是这个品牌的化身。你可以把我认作欧仁妮皇后的那只行李箱,也可以将我认作老花纹,哪一种都好,只要是你心中的LV就可以。我的故事从1854年开始,但我们的故事,我和中国的故事要等到1992年了。

1854年,我的故事在巴黎开始

从一开始,我就踏实地探索着时尚和实用应该如何结合。用耐摩擦的帆布将行李箱包裹,防止旅行过程中损伤,而为了更好的保护箱子里的衣物等各类行李,箱子的八个角都用金属包边,使整个行李箱更加坚固,避免了行李箱在旅途中散架的尴尬和麻烦。

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不管是那时还是现在,没有人可以拒绝高颜值又大容量的我。很快我就变得供不应求,而正当公司业务蒸蒸日上时,仿品出现了。它们好像爬山虎,依附着我多年的努力,却夺走我的阳光。

为了打击这些仿品,我的第二任主人——Georges Vuitton于1888年推出了让抄袭者们难以模仿的啡白格子图案,除此之外,还会交错印上L.Vuitton的字样。这令当时抄袭者们难以招架,但在今天,即使是复杂的老花纹也难以打击假货不是吗?

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“花无百日红,LV长青”

我的主人们深知“花无百日红”的道理,要想立足于时尚界不倒,就不能让潮流推着你走,而要做引领潮流的品牌,做“嗅觉”最灵敏的那一个。在裙撑落寞之时,衣柜式行李箱横空出世。它更加轻便,给经常旅行的人们带来更便利的体验。

为了保护隐私,我配备了多制动栓按锁。你购买的所有行李箱都可以用同一套钥匙开锁。在申请了专利之后,我的主人甚至向美国逃脱大师——哈里·胡迪尼发出挑战,让他从路易威登的箱子和箱锁系统中逃脱,可惜的是胡迪尼并未应战。

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1925年,我遇到了另一位伯乐——Coco Chanel。她定制的Alma Voyage可谓是我的常青树,从1930年投入生产至今都是女性的爱包,91年的岁月只让它更加厚重、美丽。而另一个经久不衰的包型——speedy,则是当年为奥黛丽赫本女士定做的。经典的花纹,优雅的外形,以及繁多的尺寸让这一款包不论是做手袋还是旅行包都恰到好处。

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或许我的客人没有想到或者总是忽略了,我也是经历了战争的品牌。两次世界大战都给我留下了深刻的痕迹。二战时,巴黎被德国占领,我也曾担心自己会不会就湮灭在战火之中,从此以后LV只是时尚杂志里的一声唏嘘。但很幸运的是,这些都只是虚惊一场。

时间来到1987年,对我来说那是极为重要的一年,是我领军世界的一年。那一年,我与Moet Hennessy合并,经过数年不断的收购和发展,现在成为了全世界最大规模的时尚集团——LVMH。从此以后,我的产品种类越来越多,覆盖领域也越来越广,最终成为了全面的时尚品牌。我的时尚空间里不再只有包包。成衣,珠宝,配饰,鞋履甚至之前大火的棺材都尽在我的掌握之中。

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1992年,我和你的故事拉开了序幕

我想我和你的第一次见面是在北京。改革开放拉高了经济,但无法在一夜之间拉高中国的时尚水平,可以说92年的中国还处于时尚的启蒙阶段,那时的我不会想到29年后这里将会是世界上奢侈品市场唯一正增长的地区。八年后的那个千禧年,我的名品鞋履系列也登陆了中国。一年之后,珠宝首饰系列面世。我在中国大陆拓展开来脚步,从北京走向上海,从上海走向全国。在中国我创造了一个又一个的销售奇迹,我在中国的销售额以及占到了全国销售额的4成。卡塞勒将这个原因归结为:”有14亿人突然想对自己好一点。“

在这一段由于疫情而经济萧条的日子里,时尚并没有走远。我选择了回到当初疫情最早爆发的武汉作为自己全球巡回展的第一站,成为武汉”涅槃“的一部分。在这里回顾我百余年的历史,在这个英雄的城市展望自己未来的发展是再合适不过的了。不仅仅是为了支持武汉,也是为了日后发展,人道和商业结合就像实用和时尚的融合一样重要。

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我明白也许我和中国的顾客之间一直有一些距离,也许在大家眼里我是个金发碧眼的外国奢侈品而已。但我不满足于此,我们之间的关系应该更近一步。所以选择一位中国的挚友会是不错的选择。

2020年7月18日,我邀请了迪丽热巴、钟楚曦,欧阳娜娜共同演绎了Twist手袋。三位”女神“将手袋的细节展示的淋漓尽致,标志性的LV扭型锁和各个版本的包型给这个产品增添了不少色彩。迪丽热巴穿着优雅随性,裙子上的logo和包包相互呼应。欧阳娜娜甜酷可爱,碎花上衣更显青春活力。钟楚曦一如既往的不是超模但胜似超模,经典咖啡色外头配上白色twist看上去气势十足。

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2018年10月31日,吴亦凡成为了我的全球品牌代言人。他是第一个亚洲面孔的代言人,对我在中国市场生根发芽有着极为重要的意义。当官网页面出现他的脸庞,我们的关系也随之更加精密。也许我是”高冷“的,但是我并不是冷漠的,在这个市场我看到了更多的潜力,产出更多创意的源泉不正是在此吗?

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有人称我为时尚传奇,有人称我为巴黎的常青树,但我的存在和流行并不是因为铺天盖地的炒作与新闻,而是一代又一代传承下来的精致手艺,一代又一代开拓的新思路。我的根越扎越深,没有什么能够撼动我在时尚的位置,我的枝叶繁茂昌盛,每一片都是时尚的前沿,经典的不朽。

你好,我是路易威登。

文/杨淇

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一个接地气,唔使扮嘢的时尚生活指南

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