趋势洞察_“口罩妆”时代,口红热退却、假睫毛爆单

“口罩妆”时代,正在让睫毛和眉毛成为面部妆容的焦点。“现在,眼睛是吸引所有人目光的焦点,每个人都想让自己的眼睛看起来很漂亮。在疫情时期,如果你戴着口罩去约会,如何才能充满魅力呢?就是让自己的眼睛会说……

“口罩妆”时代,正在让睫毛和眉毛成为面部妆容的焦点。

“现在,眼睛是吸引所有人目光的焦点,每个人都想让自己的眼睛看起来很漂亮。在疫情时期,如果你戴着口罩去约会,如何才能充满魅力呢?就是让自己的眼睛会说话。”YouTube 博主 Yasmin Maya 如是说。

今年年中,#青岛假睫毛订单量增加四城#的标题登上热搜,一时间引发了消费者的极大关注,从新闻中我们获知,假睫毛产业已经成为一门火热的生意,距离青岛两小时的县级市平度,不仅供应全球 70% 假睫毛产量,聚集着两三千家假睫毛生产企业,还带动了 5 万人就业。

磁吸式睫毛 Glamnetic 的创始人 Ann McFerran 凭借自己超乎寻常的创意磁性睫毛让他成为该市场的重要参与者,这款产品于 2019 年 8 月推出,收入环比翻倍,去年总销售额达到 5000 万美元,他预计到 2021 年,磁性睫毛业务将增长到九位数,除了直接面向消费者形式的销售,他还将业务拓展到美妆零售商 Ulta 和 Amazon 平台上,今年计划继续向其他零售平台扩张。

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根据市场研究公司 Grand View research 的数据显示,2018 年全球假睫毛市场规模为 11 亿美元,预计到 2025 年将达到 16 亿美元。该公司报告称,2018 年,包括睫毛和眉毛在内的整个眼部市场规模估计为 145.2 亿美元。

其次,根据市场和消费者数据公司 Statista 的数据,美国市场尽管眼妆销量在 2020 年因疫情打击而下降,但这一门类去年却是化妆品中最赚钱的部分,销售收入为 19.6 亿美元。

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对比中国市场,眼部彩妆疫情后热度最高的品类之一。根据天猫国际发布的数据显示,今年 1-3 月,眼部彩妆成交加速增长,其中“眼影”销售额同比增长 40%。不仅如此,在复工后的热销化妆品里,眼影盘、眉笔、睫毛膏等眼部彩妆均位列 Top 10。

从零售层面而言,丝芙兰去年在眉毛和睫毛上都取得了成功,因为客户“优先考虑面部美容投入,”化妆品销售高级副总裁 Alison Hahn 在一份声明中说,“我们发现人们对修眉和睫毛的需求有所增加,戴口罩正在改变消费者的美容习惯,由此延伸了一个新趋势:消费者正在增加对更自然的睫毛和眉毛产品的妆容消费,因此预计眉毛和睫毛产品会持续增长。”

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山东目前是中国最大的假睫毛生产地

与世界各个地区和国家对美的鉴赏力不同一样,睫毛的流行趋势在全球不同文化中也不尽相同,而且每十年都在经历巨大的风格演变。延长和增厚睫毛的业务甚至可以追述到 19 世纪的法国,在当时,法国人使用天然毛发缝进眼皮,这种方法不打麻醉,做手术的人要经受相当大的痛苦。

而后的 1911 年,一名来自加拿大的女士 Anna Taylor 获得了假睫毛的发明专利,她用粘合剂将毛发织物粘在睫毛上,这种技术类似今天的粘贴式假睫毛。但直到 1916 年,假睫毛也没成为一种更普及的美容产品,在当时电影演员是主要消费群体。

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1911 年假睫毛首次发明的专利草稿

图片来源:网络

虽然从好莱坞默片时期就已经开始影响全球的美睫流行趋势,而后是玛丽莲·梦露、80 年代的麦当娜和 90 年代的超模,让大胆、浓密的睫毛在世界盛行。

在后来,Jennifer Lopez 和 Paris Hilton 在社交媒体上经常佩戴假睫毛的照片风行,才让公众真正开始意识到,假睫毛可以对妆容起到如此至关重要的作用,于是在大众市场上盛行,最著名的是 2001 年 Lopez 在奥斯卡颁奖典礼上佩戴着植村秀的假睫毛。

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Jennifer Lopez 2001 年在奥斯卡颁奖典礼的妆容

如今,美睫术不仅仅关乎产品,同时也关乎美容服务,在世界各地都是一项诱人的商业模式。

Luum 首席执行官 Philippe Sanchez 表示,“在全美有 34000 家美睫服务公司,每年还在以 30% 的增速增长。”Luum 是一家美睫创新服务公司,经历三年时间打造,利用计算机视觉、人工智能和机器人技术开发,彻底改造了美睫产业。

这项技术把原本两个半小时的接睫毛服务缩短到 20 分钟,机器人快速而精准,从计算机微观视觉层面来粘贴睫毛,能够适应不同的眼型和睫毛形状。

Sanchez 说,“这是一种工具,一种技术,可以改变消费者的体验,也非常安全,不再需要耗费顾客大量时间躺在那里等待接睫毛。”这家公司目前已经筹集了 1000 万美元,并正在寻求下一轮融资。在 Sanchez 眼中,当下最大的美睫市场是洛杉矶,紧随其后的是亚洲。

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近年来,眉毛的潮流趋势也发生了变化,在 Brooke Shields 和 Cara Delevingne 等流行文化人物的影响下,人们在浓眉与细眉之间反复摇摆。

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Alexander McQueen 的耳饰广告大片,

特别突出眉毛妆容

图片来源:Chris Miggels/WWD

在中国快速发展的彩妆市场中,“眉妆”也是最活跃的领域之一。据英敏特统计,眉妆市场在过去5年里增长显著,中国有 56% 的彩妆消费者每天使用修眉产品。凯度数据也显示,过去几年,中国市场眉部彩妆保持了 45% 的增速。

在眉部产品方面最大名鼎鼎的无外乎 Anastasia Soare ,她凭借自己标志性的黄金比例修眉技术,成为价值 10 亿美元的美容品牌和社交媒体超级明星。

尤其是近些年来,社交媒体的影响加速了人们对多样化眉毛造型的接受程度,年轻消费者作出的新鲜尝试比以往任何时候都多。

Streicher 说,“人们厌倦了,就想摆弄眉毛,这是人之常情,但我们所有经历过眉毛流行趋势的人都知道这一点。你的睫毛越多看起来也就越年轻漂亮,眉毛也是如此。”WWD

撰文 Lucy Geng

图片来源 网络

责任编辑 Nion

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