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唐风汉韵|怎样做好婴童营养品包装?

时光荏苒 唯爱不变小时候,每天早上妈妈会在餐桌上放一杯牛奶,笑着说:“多喝奶身体好,不感冒。”现在,我将维生素挤到宝宝嘴里,告诉他:“吃了长高高。”——90后宝妈不得不说,祖国发展真是日新月异,人们……

时光荏苒 唯爱不变

小时候,每天早上妈妈会在餐桌上放一杯牛奶,笑着说:“多喝奶身体好,不感冒。”

现在,我将维生素挤到宝宝嘴里,告诉他:“吃了长高高。”

——90后宝妈

不得不说,祖国发展真是日新月异,人们的生活水平有了质变性的提高。

为了增强下一代体质,推行“学生饮用奶计划”堪堪21年,孩子们实现了“牛奶自由”的同时,市场已经飞速发展,走上了更高的台阶:功能性营养品日益火爆。

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爱可贝托 爱的托付

爱可贝托(EchoBeto)是新西兰进口的婴童营养品品牌,以“让每一个家庭拥有健康、幸福的生活”为己任,倡导健康育婴、减少药物和抗生素的使用,在“功能性营养品”领域已经深耕多年,受到85后、90后父母的喜爱。

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摒弃药品风 跳出童话圈

设计最怕陷入一厢情愿:“我不要你觉得,我要我觉得”,最终结果只是自我陶醉,消费者并不买账。

走访市场时,我们发现市场上不少功能性营养品包装陷入了“自high”:

No.1 浓浓的药品风,消费者拿着包装有种说不出的抗拒(话说谁会喜欢吃药喃?!)营养品本不是药品,结果就是局限了市场和人群,丧失竞争力。

No.2 萌萌的卡通风,色彩艳丽、设计花哨,淹没在一片零食之中,不能给品牌带来溢价,更不能让消费者直观的看出产品的属性。

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区别于市场中同类的产品,爱可贝托品牌踏上异国探险之路……

经过我们多次小组头脑风暴、思维导图、手绘草图、内部提案…..梳理出品牌差异化卖点走向,通过极具冲击力的视觉表现力来提升品牌的识别度、增加消费者对品牌的记忆力。

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挑战不止 成就荣光

珠穆朗玛峰在人们心中,是难以攀登的巅峰,象征着挑战和荣光。

以珠穆朗玛峰为设计背景,攀登作为主要的视觉表现,树立爱可贝托“追求品质、挑战自我”的品牌调性,强化品牌文化底蕴。

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文化输入 情感共鸣

每一个购买功能性营养品的家长的初衷——宝宝健康成长。

藏语中“珠穆朗玛”意为“大地之母”;在神话传说中,“长寿五天女”就住在珠峰。

用珠峰的文化来表达设计情感,使消费者产生共鸣,达到了情感关怀的同时,还能给予消费者满满信任感。

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强化功能 表达自我

我们将爱可贝托的IP塑造成一个满怀爱意、向消费者大胆表白、用于不断攀登高峰的登山小人。

从消费者的核心需求出发,剖白一颗真心:

来源清晰:

新西兰人埃德蒙·希拉里是登上珠峰的第一人,以希拉里为原型在包装主视觉上创造了一个“登山小人”,是对爱可贝托“源自新西兰”的可视化演绎。

将“新西兰进口”标志烙印包装上,直观的表现出产品的产地。

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卖点明确:

功能性营养品的名称都以成分为主,专业性强,消费者往往需要细致研究才能知晓产品功能。

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爱可贝托每个产品都有不同的功能,我们将产品功能所对应的身体部位置入到登山小人场景中,进行角色动作和场景的切换:

盾牌象征着护卫,提升免疫力;简约线条表现的胃、肺、肠道图形,让消费者对产品一目了然。大大减少终端消费者的选择时间,能让消费者快速、准确的的找到所需功能产品。

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重视诉求:

拿到产品时,消费者心里会产生许多疑问:成分?用法?含量?

不需要翻到背面细细阅读,在包装正面,提炼重点,进行清晰的文字排版,直观的诉求点陈述,解决消费者困扰。

设计渗入到每一个细节,让消费者感受到品牌的用心。

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简约之风 纯粹之美

色彩上我们使用减法,减少大面积填色和高饱和度色,清爽的蓝与纯净的白为底色,象征着纯净与美好。

以橙、黄、绿、紫来勾勒不同的产品特性,画面纯净自然,符合产品“健康育婴”的调性,加强包装和产品本身的联系。

同时采用logo烫金和主画面激凸工艺,大幅提高感知精度,增强画面艺术效果,品质感直线上升。

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策略先行 聚焦优势

随着人们健康消费意识的觉醒,社会大环境越来越强调“科学育儿”,功能性营养品不可避免将在未来成为日常。

营养品是近两年来中国发展较快的品类,竞争比较激烈,如何在众多营养品中脱颖而出?

在进行包装设计时,我们首先是策略先行,抓住消费者的痛点进行诉求分析,将核心价值聚焦到品牌差异化的竞争优势!

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包装除了保护产品外,也是货架上无声的销售员。

所以,包装不光要有颜值,还要让其成为货架上强劲的销售高手,这样才能帮助品牌快速占领市场,打开销路,给品牌增值!

强化品牌符号、凸显产品优势,快速实现销售增长,建立品牌文化,最大化降低企业营销成本,这是包装设计的使命,也是我们唐风汉韵一直所追求的。

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