《小动物之星》目标《堡垒之夜》?这射击游戏被低估了|新媒网 《小动物之星》目标《堡垒之夜》?这射击游戏被低估了|新媒网

《小动物之星》目标《堡垒之夜》?这射击游戏被低估了

《小动物之星》目标《堡垒之夜》?这射击游戏被低估了

市场推广成本高、获量难,已是游戏行业目前公认的难题。根据各上市游戏公司发布的2021年第一季度财报,营收规模Top5中,三家净利出现同比下滑,其中最高减少近九成,下滑原因均与推广费用/流量费用增加有关。

而就在各大厂商“不得不”砸钱推广的同时,有一款游戏却在几乎零宣发的情况下,两周拿下了百万级的注册量,上线首日登顶TapTap热门榜第一。它就是游戏日报此前评测过的《小动物之星》。从上线后TapTap玩家给出 8.3分来看,《小动物之星》是一款典型的以内容为驱动的产品。

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2D射击、Steam移植、画风可爱、游戏门槛低、以及没有大宣发加持。对于这类产品,外界通常会用“黑马”“短小精悍”等词来形容。但在实际体验与横向比对同类产品后,我们发现如果只通过这些形容词来看这款产品,那很有可能会忽视它的真正野心。

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战术竞技只是一种形式,“动物城版元宇宙”或许才是最终形态

《小动物之星》目前的主要玩法为战术竞技模式,每局5-6分钟,留到最后的玩家即为胜者。除了节奏快,游戏角色萌、上手门槛低也是游戏的一大特点。

不过,该作的角色萌与门槛低,可不只是服务于战术竞技玩法。游戏日报通过实测发现,《小动物之星》里有一个虚拟地图界面,玩家可在此体验不同的玩法,如足球赛、竞速、滑雪溜冰等。哪怕你就是什么都不做,也能在这里给小动物打扮打扮、换换装,与其他玩家所操控的哈士奇、小狐狸、小橘猫们进行交流。

从完整的内容来看,《小动物之星》更像是一款社交游戏。

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事实上,战术竞技玩家的社交需求,在《和平精英》身上也有所体现。从2019年5月公测至今,《和平精英》几乎每个重要节假日都会推出社交玩法,如包含烤肉、冰雕、滑梯等玩法的极寒模式、情人节的热气球玩法、以及中秋节的团圆饭模式等。

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显然,《小动物之星》也注意到了战术竞技玩家的社交属性,游戏在用战术竞技法吸引到玩家后,再用一个专门的社交场景(上文提到的虚拟地图),来满足玩家的社交需求,从而留住玩家。

此外,在六一儿童节期间,这款上线不到20天的游戏推出了第一套限定节日玩法,包括收集风车兑换限时套装,如奶嘴、纸尿裤等。还有通过完成任务拼图九宫格,同样也可在拼图完成后获得限定套装。换装类的养成玩家应该清楚,这些限定套装的作用除了好看之外,在日后与其他玩家的互动中,这些限定也会成为炫耀的资本。

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据了解,除了上文提到的玩法,《小动物之星》还计划于今年上线狼人杀与躲猫猫等社交玩法。

整体来看,战术竞技只是《小动物之星》的一种表现形式,其完整形态,或许是基于虚拟地图提供的一个虚拟社交世界,一个可深度沉浸的“动物园”。其模式有点类似于网易今年投资的虚拟社交平台IMVU,该平台主打元宇宙概念,玩家可在游戏里扮演虚拟人物,与其他玩家进行线上社交,是西方最火的虚拟社交平台之一,iOS畅销榜长期位于总榜Top50。

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虽然相比之下,《小动物之星》的角色要Q萌许多,但通过多元、社交、自由的理念基本和IMVU的主题如出一辙。若能不断丰富内容,该作或许可以成为元宇宙版的“QQ宠物”。

因此与同类游戏相比,《小动物之星》的赛道更加独特

从目前射击手游的市场现状来看,我们也能基本判定《小动物之星》不会将未来的重点,仅放在射击玩法上。

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通过整理iOS畅销榜Top100的射击手游不难发现,射击手游完全是大厂的天下,寡头化明显。玩法上也都偏重度,大多是靠规则的不同与情怀来区分实际体验,很难开拓出一种完全脱离射击机制的玩法。至于休闲射击市场,则是《香肠派对》一家独大,TapTap单平台下载量破亿。《小动物之星》若想仅靠2D射击与上述产品竞争,难度可想而知。

所以从射击手游“红海”现状来看,作为创梦天地的年度重点产品,《小动物之星》也不太可能会将定位仅限于战术竞技手游。从玩法的多样、鼓励社交、乃至元宇宙的概念来看,《堡垒之夜》与《小动物之星》的相似性反倒是更多一些。前者依靠玩法开放、画面美观等特点,已实现了在游戏内看电影、开演唱会等纯社交体验。

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《堡垒之夜》大型DJ现场

幸运的是,作为一款想要发展成社交游戏的产品,《小动物之星》目前已有了一些积极参与UGC创作的玩家。比如在5月28日的“全国爱发日”期间,很多刚入坑游戏不久的玩家,就参与到了“我帮河狸(程序员)画头发”的活动中。

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玩家部分作品展示

此外,在与玩家打交道的过程中,制作团队采用的方式也颇为元宇宙,即把游戏角色与制作人相融合,创造出一种游戏里的角色进入现实与玩家交谈的氛围。通过这个名叫“肥狐”的虚拟形象做媒介,制作组也得到了很多高赞意见,其中的几条“不要出排位”、“希望纯娱乐”的意见,或许也能进一步加强《小动物之星》做社交游戏的决心。

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通过“元宇宙”教育玩家,《小动物之星》有机会拓宽射击游戏赛道边界

不管是《和平精英》还是《堡垒之夜》,主流战术竞技游戏拓展边界的方式,都离不开装备/皮肤美观、体验自由、多人模式较易上手,这些因素都有统一的服务对象——社交。

《小动物之星》的特点在于,上述因素它都有,且在此基础上丰富了玩法。如上文提到的足球、竞速、狼人杀、躲猫猫、换装养成等,玩家几乎不会受到任何限制。此外,TapTap 8.3分的评价,也说明了游戏在美术、操作系统等基础层面有不错的卖相。

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需要注意的是,从5月13日开启不删档测试至今,《小动物之星》终归还是一款年轻的产品。制作人曾表示,团队的目标是将游戏做成“动物城”的感觉,但在此过程中也需要避免过于堆积玩法的问题。除了战术竞技外,哪些玩法可以常驻,哪些玩法只能限时也是未来长期需要考虑与实践的问题。

就目前的结果而言,在几乎零宣发的情况下两周获得百万下载,《小动物之星》算得上是一款射击游戏黑马。只是在深度体验了游戏的“虚拟地图”模式、了解了制作人的想法之后,我们也发现这款游戏除了“低宣发、高回报”的阶段性成绩外,其底层内容可能对市场带来的影响,更值得长期去关注。

因为,这既涉及到了2D产品是否能做元宇宙,也事关射击游戏品类在如今的红海之下,能否凭借Q萌+社交的理念再一次拓展边界。

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