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还买不起车的 Z 世代,竟然是豪车与潮流联名的最大受众?

还买不起车的 Z 世代,竟然是豪车与潮流联名的最大受众?

#Supreme #Palace #Rolls-Royce

《速度与激情》系列的爆火可以看出 Z 世代年轻人对汽车文化的热爱,曾经高高在上的车企如今变得越来越接地气,在潮流风潮的带领下豪车与潮牌、设计师、艺术家等展开了一系列合作。

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玛莎拉蒂 × CANOTWAIT_ 新 Ghibli 锋芒定制版

(图片来源:maserati)

都知道 Rolls-Royce 是汽车界的天花板,当大部分豪华车企都在思考如何提供更丰富的配置,更先锋的造型时,Rolls-Royce 就已经与客户探讨如何打造一件艺术品了,这就是 Rolls-Royce 的定制服务。

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Rolls-Royce “飞人” 车标

(图片来源:rollsroycecars)

最近它再次重新定义何为 “豪华”,推出全新车型 Rolls-Royce Boat Tail,只会限量推出三台,每台售价将高达 2000 万英镑,一举超过布加迪 La Voiture Noire 成为世界上最昂贵的豪车。而这款极具个性化车型的诞生主要归功于 Rolls-Royce 重启 Coachbuild 高端定制服务部门。其实大部分豪华品牌都拥有自己的个性化定制部门,如 Rolls-Royce 的 Bespoke ,BENTLEY 的 Milliner ,Ferrari 的 Tailor Made 他们的宗旨都在于如何将车主所想化为现实。

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Rolls-Royce “Boat Tail”

(图片来源:rollsroycecars)

除此以外也可以像 “公鸭” Drake 那样壕无人性的让 Chrome Hearts 主理人亲自为你设计一款独一无二的 Rolls-Royce。

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Drake x Chrome Hearts x Rolls-Royce

(图片来源:chromeheartsofficial)

如果说 Chrome Hearts x Rolls-Royce 的个性化定制让人过足了眼瘾,那 Hermès x Rolls-Royce 这两大领域的天花板联名绝对让你透着屏幕都嗅到了金钱的味道。事实上,豪华汽车品牌与时尚圈的强强联手早在 Hermès x Rolls-Royce 之前就已经展开了多次合作。

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Hermès x Rolls-Royce

(图片来源:rollsroycemi)

在当今时代跨界联名早已不是什么稀奇的事情,但联名就好比婚姻,要讲究门当户对,豪华汽车品牌与奢侈品长久以来从江湖地位来看就属于这种关系。然而昔日与奢侈品门当户对的豪华车企怎么就转念去拥抱街头潮流文化了呢?

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Gucci为 AMC大黄蜂打造的AMC Hornet Gucci Sportabout

(图片来源:Deadly Curves)

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Lincoln Continental Mark V Givenchy Edition

(图片来源:MOTOR AUTHORITY)

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Bugatti x Hermès Chiron

(图片来源:carpics)

也许是因为时代在变迁,在这个 Z 世代主导的社会上豪华汽车品牌也将自己的目光放到了受年轻群体追捧的潮流文化中,豪华汽车品牌与街头潮流品牌以及知名设计师之间的联名逐渐增多,你又知道几个呢?

Palace × Mercedes-AMG 的联名一经曝光就引来了不小的骚动,毕竟奔驰的 AMG 系列不知是多少男孩的梦想。本就已经帅气十足的 AMG GT3 再搭配 Palace 为之设计的涂装令这台猛兽看上去凶猛无比,届时这台带有 Palace 涂装的 AMG GT3 将在 6 月的纽博格林 24 小时耐力赛中大显身手。值得一提的是本次 Palace × Mercedes-AMG 周边单品完整程度非常之高,这可谓是 Palace 打的最完美的 “翻身仗”。

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Palace × Mercedes-AMG 及其单品

(图片来源:palaceskateboards)

Supreme 在街头潮流品牌中的地位自然不必多说,作为街潮中的老大哥它有着不俗的影响力。而 Automombili Lamborghini 是一家来自意大利的全球顶级超跑制造商,由费鲁吉欧·兰博基尼在 1963 年创立,公司位于意大利 Sant’Agata Bolognese,标志性的 “斗牛” LOGO 展示着不输任何人的个性。Supreme x Lamborghini 的联名是否还存在你的记忆中?

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Supreme x Lamborghini SS20 联名服饰

(图片来源:supreme_leaks_news)

Daniel Arsham 绝对是当今时尚潮流圈一位炙手可热的艺术家,他将事物多年以后腐朽、陈旧的样子表现出来,也可以称之为 “侵蚀艺术”。这位时尚潮流界的宠儿曾为了致敬保时捷经典跑车 911 设计了一款结晶腐蚀版 911。保时捷 911 一直是男女梦想跑车的代名词,经典的造型以及不俗的性能得到了无数人的青睐。而此次 Daniel Arsham 将其 “侵蚀” 艺术融入这台保时捷 911 Carrera 4S(992)中,呈现出受尽灰烬和矿石侵蚀的艺术作品在时尚潮流圈备受瞩目。

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Daniel Arsham 结晶腐蚀版保时捷 911

(图片来源:danielarsham)

众所周知 Louis Vuitton 男装系列艺术总监,Off-White 创始人和首席执行官 Virgil Abloh 与奔驰首席设计师 Gorden Wagener 联手打造过一辆特别的 G Class 艺术概念车,在保留 G Class 原有越野车的设计理念同时还加入了赛车元素,夸张的设计无时无刻不透露 Virgil Abloh 的街头美式潮流艺术。G Class 作为奔驰在最火爆的车型之一,基于 G Class 打造或改装的车型无疑是每位高端车友的必备产品,就连潮流圈的大佬藤原浩都先后购买了 8 辆奔驰 G Class 作为代步工具,可想 G Class 的火爆程度。

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virgil abloh 晒出奔驰 G 系列的设计成品

(图片来源:virgilabloh)

可以说今年是国潮品牌的崛起之年,蓄势待发的中国李宁一次次刷新潮流圈人士对于国潮的认知,堪称国货之光。早在 2018 年中国李宁就在国潮这波浪潮中迅速攀登, 红旗作为中国另一领域的佼佼者恰巧需要年轻血液的更新换代,所以成就了中国李宁 × 红旗的跨界联名。中国李宁 × 红旗无论从地位还是实力都是二者双方最佳的选择,浓郁的中国范儿无疑不彰显 “中国制造” 的骄傲。

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(图片来源:中国李宁)

无论从任何条件来看街头潮流文化与豪华汽车品牌的合作都是在豪华车企占据主动权,地位的不平等为潮流品牌和设计师带来的是给自己 “贴金” 的机会。而潮流文化能得到豪华车企的青睐无疑是对其的一种认可,设计师和潮流品牌通过与豪华车企的合作来提高品牌调性,为自身或品牌贴上豪华、奢侈的标签。

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Aime Leon Dore x 保时捷 911

(图片来源:aimeleondore)

豪华车粉丝 + 潮流文化粉丝数量的庞大可想而知,这极为庞大的粉丝群体大部分来自 Z 世代的年轻血液。不得不说,一直紧跟潮流步伐的 Z 世代年轻人们亦然成为了新一代年轻购买力,但距离一部联名豪车的距离还相差甚远。要知道尽管年轻人沉迷于潮流圈,但与价格 4 位数乃至 5 位数的球鞋、潮玩不同,动则百万千万级别的豪车可不是轻易消费的起的。

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Yohji Yamamoto x Automobili Lamborghini

(图片来源:yohjiyamamotoofficial)

事实上,潮流品牌与豪华车企的联名真正的意图是针对那些消费不起豪车转而消费联名服饰的群体,豪华车之所以 “下嫁” 潮牌品牌足以看其对 Z 世代的野心。可以说豪华车企成功的俘获了大批潮流文化粉丝,Z 世代有可能现在买不起,但并不代表以后买不起,从小树立品牌形象,加深品牌印象的做法肯定是不会错的。

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Pagani Automobili x Bape

(图片来源:bape_japan)

在潮流文化大环境的影响下,穿着 “天价” 球鞋的年轻人越来越多,可反观他们可能却连买一辆车的钱都没有,追逐潮流文化的他们还可以跟多久是我们值得深思的问题。如果说豪华车企的联名服饰是 Z 世代的年轻人在为其买单,那挂上潮牌的豪车是谁在买单呢?

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KITH x BMW M4

(图片来源:kith)

如今多个潮牌以及艺术家已经和知名车厂联名,留给 Travis Scott 和村上隆他们的车企不多了,会不会挑上人气正旺的 Tesla 呢?

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fragment design x 玛莎拉蒂限量版 GHIBLI

(图片来源:Fashionsnap)

偷偷告诉我们,你还期待着哪些车款的联名?

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