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曾经的“彩电大王”倒了!2次决策失误,现给华为、小米加工

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引言

随着如今时代的发展,之前拥有一台彩色电视机是众多家庭都值得骄傲的事情,而到如今彩色电视机已经成为了各家都必须配备的家电。不仅如此,科技的发展让年轻人更加倾向于手机、iPad,因此一时之间彩电也成为了极为大众的物品,甚至还逐渐的有了即将被淘汰的情形。

即使每家依然还会购买彩电,但这种行为也仅是为了以备不时之需,每年春节或者国庆节的大节日,看看节日安排的相关节目。哪怕一边看着节目一边干其他的事,但重要的是与家人团结在一起看节目的仪式感。而在八九十年代最为畅销的彩电品牌要数长虹了,当时长虹电视鼎盛时期曾经在市场上占有了整整1/3的市场,但如今却仅仅只能占到7.4%,不仅市场占有率大大的下降,更是只能沦落到以代工为生。

长虹品牌是一个特别古老的品牌,在五零年代的时候就已经成立了,在那个还只有黑白电视机的70年代,长虹电视机推出之后可以说是占领了一个先决的优势。随着人们生活水平的提高,电视剧成为了家家都引以为荣的家电,长虹电视机自然销量也就好了起来。

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长虹前期销量不错,占市场三分之一都多

长虹电视机销量颇为不错的时期,应该是在1992年,那一年的销量据说已经突破了百万,因此一直成为众多百姓所信赖的品牌。可是随着长虹又推出了电器之后,因国外企业入驻国内市场,导致长虹品牌受到了很大的冲击,让自己龙头企业的市场难以稳固。无奈之下,长虹只能以降低价格来推出自己的产品,在利益薄弱的同时也最终战胜了外资品牌,成功的又重新占据了市场的大比例。

长虹电视经历了5年的时间,在战胜外资品牌的同时,也使自己的品牌比例占领了市场的1/3,份额达到了35%之多,可想而知这时的长虹正是巅峰时期。因不满足于当前的市场份额,还曾继续提高产能,却不曾想因此让长虹品牌没落。

我们都知道,不论什么市场都有饱和度,当时的长虹电视最终因卖不出去,导致库存太多。为了把这些库存给处理出去,只能拓宽了海外市场,在经过选择之后决定于美国一位经销商合作。

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两次的错误决策让长虹一跌再跌

因为是长虹经过考察决定的合作商,所以特别信任对方,从2001年开始向这位经销商输送了大量的货源,这个输送货源过程一直持续了4年。在这期间即使对方一直以不曾收到货物为由不付货款,长虹一方也不曾怀疑过,直到后来美国的经销商被警方拘留后才知道原来这是一场骗局。

也因此长虹电器第1次亏损了36.8亿元,这也是长虹品牌方第1次决断失误导致的后果。而第2个策略的选择也让长虹电视彻底偏了方向,原来因为科技的发展,很多电视的开始向液晶、等离子方向去改变。在电视行业当中,绝大部分的品牌电视大多都选择了液晶为屏幕,而长虹却与之相反的选择了等离子。

这次选择让长虹连年亏损,甚至可以说是市场惨淡,等长虹品牌去转研究液晶电视的时候却已经太晚了,无奈之下只能将一些公司的股权公开出售。之后更是为了节省成本,以低于市场价很多的价格,将象征着长虹品牌的上海长虹大厦都给卖出去了,正是这一年长虹占了市场份额7.4%。

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以给华为、OPPO等企业代工维生

无奈只能以为其他企业代工,来维持自身企业的发展,正遭遇华为、OPPO等手机将目光投向了电器,才促成了长虹与华为的代工合作意向,邀请长虹代工8K电视。与之同时的是OPPO手机也找上了长虹,希望长虹可以代工生产realme电视。事实上,除了这两家电视之外,长虹还同时接了其他手机品牌的代工,这才因此维持住了自身发展。

可以说如今长虹的市场价值与同时期相比,相差巨大,据调查发现在巅峰时期长虹的整体市场价值达到了58多亿,如今连200亿也达不到。可想而知,这凭空蒸发的众多市场价值,仅仅只是因为长虹的两个决策的错误。相比而言,像TCL这样决策较为正确的品牌,市场价值却是不可预估的,据说如今都已经达到了920亿。

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结语

在给其他企业代工之前,长虹就已经把自身目光转向了智能家居的市场上,也因此最终扭转了不利的形势,让自身逐渐的转为盈利的模式。虽然与之前相比,远远无法相媲美,但是也算是维持住了最基本的业务,那么长虹是否还能翻盘呢?让我们拭目以待吧!

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