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2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告

报告|2021Q3连续剧网播表现及用户分析报告,扫黑风暴,你是我的荣耀,突如其来的假期,我在他乡挺好的,b站,风犬少年的天空

概念及说明

正片有效播放:综合有效点击与用户观看时长,最大程度去除异常点击量,并排除花絮、预告片、特辑等干扰,真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。

正片有效播放市场占有率:单个项目的正片有效播放在其对应类型(如连续剧)的全网正片有效播放中所占的比例。

会员内容:节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。

会员内容有效播放:以节目的每集/每期计算,会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。

要点概览

榜单:《扫黑风暴》以正片有效播放25.81亿,市占率3.21%,热播期集均9076万领跑2021Q3剧集市场。

全网:2021Q3全网剧集有效播放805亿,同比下滑14%。

付费:会员内容持续增长,有效播放318亿,同比增长8%;超点内容有效播放6亿,同比上涨82%。

平台:2021Q3腾讯视频、爱奇艺领衔剧集市场;B站自制内容稳定输出,有效播放同比上涨26倍。

上新:2021Q3上新国产连续剧112部,同比减少12部;总集数为3259集,部均增加2.3集,长剧短篇化趋势显现。

超前点播:2021Q3上线超前点播剧46部,同比增加9部;超点剧占上新剧总量的41%,同比增加11个百分点。

题材:都市题材依旧占主流,2021Q3上新剧中都市剧共33部,占上新总量的29%,有效播放占比达44%。

豆瓣:2021Q3上新剧中共10部剧豆瓣评分破7,评分人数高于1万;《我在他乡挺好的》《突如其来的假期》等女性题材短剧脱颖而出。

用户画像:爱腾优芒上新独播剧平均年龄在27.6-29.9岁之间;B站上新剧用户平均年龄25.6岁,女性占比79%,整体更偏年轻女性化。

注:Q3受舆情影响42部剧集相继下架,该批剧集在Q3的有效播放为3.8亿,占比0.5%,对大盘整体影响不大。

榜单

2021Q3全网连续剧 有效播放霸屏榜

2021Q3全网连续剧有效播放霸屏榜TOP1《扫黑风暴》正片有效播放25.81亿,市占率3.21%;《你是我的荣耀》有效播放20.85亿位列第2,市占率为2.59%。第3位《我是真的爱你》有效播放13.16亿、市占率1.64%。

TOP20中,爱奇艺13部,独播6部;腾讯视频13部,独播5部;优酷6部,独播1部;芒果TV2部,均为拼播。

TOP20中超前点播剧共12部,同比增加4部;其中网络剧11部,另含《扫黑风暴》1部电视剧。

长剧短篇化趋势在头部剧集中更加明显,今年Q3 TOP20剧集部均37集,较20Q3 TOP20减少3集。

榜单

2021Q3上新连续剧 热播期集均有效播放霸屏榜

2021Q3上新剧热播期集均有效播放TOP20中独播剧共14部,《扫黑风暴》热播期集均达9076万排在第1位;《你是我的荣耀》热播期集均6365万位居第2;《云南虫谷》热播期集均4315万位居第3。

TOP20中,腾讯视频13部,独播7部;爱奇艺入榜10部,独播5部;优酷5部,独播2部。

全网剧集篇

01剧集大盘:Q3有效播放同比下滑14%,会员侧同比上涨8%

2021Q3全网剧集有效播放805亿,同比2020Q3下滑14%,环比2021Q2上涨11%;其中电视剧有效播放479亿,网络剧326亿,同比分别下滑20%、1%,环比上涨12%、9%。

2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第1张

2021Q3全网剧集会员内容有效播放318亿,保持持续增长,同比及环比分别增长8%、23%;电视剧、网络剧会员内容有效播放同比增幅分别为10%、7%,《扫黑风暴》《你是我的荣耀》2部剧会员内容有效播放均超10亿。

2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第2张

02付费内容:超点内容播放持续增长

距视频平台会员破亿已两年,随着分账、付费点播等TO C商业模式发展,用户对优质内容付费意愿越发强烈,2021上半年爱奇艺会员收入达总营收的53%,腾讯视频会员费涨价后会员数也并未出现明显波动。

从有效播放上来看,2021Q3全网剧集有效播放805亿,其中会员内容有效播放318亿,占比进一步增长至40%。

2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第3张

超前点播剧点播集在点播期间的有效播放为6亿,在全网剧集有效播放中占比虽不足1%,但与2020Q3相比增长了82%;其中《扫黑风暴》点播内容有效播放破亿,再创点播内容播放峰值。

2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第4张

03平台播放:腾/爱领衔,B站深入涉足长视频

2021Q3腾讯视频表现较为突出,暑期档多部大剧连续上线,全网剧集有效播放312亿,位居平台首位,但同比20Q3仍有12%的降幅。

爱奇艺、优酷Q3大剧上新略显不足,全网剧集有效播放分别为285亿、149亿,同比降幅20%、17%。

芒果TV 《与君歌》《百灵潭》等剧热播带动其有效播放同比上涨3%。

B站自去年9月末推出《风犬少年的天空》后继续深入长视频领域,于今年Q3上新《双镜》《突如其来的假期》《最好的朋友》等新剧,有效播放大幅提升,同比上涨26倍。

2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第5张

会员内容侧与大盘走势相反,腾爱芒有效播放同比均实现正增长,同比增幅在9%-44%之间;优酷同比持平。

2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第6张

上新剧集篇

01上新:连续剧112部,独播剧占比71%

2021Q3上新国产连续剧112部(单集时长20min以上),同比减少12部,电视剧同比增加2部、网络剧减少14部;微短剧150部(单集时长20min以下),较2020年同期增加119部。

2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第7张

2021Q3上新独播剧80部,在上新剧中占比71%;独播电视剧18部,独播网络剧62部,在上新剧中占比分别为45%、86%,较2020Q3略有下滑。

2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第8张

02剧集体量:长剧短篇化趋势显现

剧集体量缩减趋势明朗,21Q3上新剧的总集数为3259集,同比减少61集;但由于12集以下的短剧上新量大幅减少,部均集数仍有增长,21Q3上新连续剧为平均29.1集/部,同比增加2.3集/部。

2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第9张

详细观察长短剧的分布,20Q3短剧异军突起,爱奇艺迷雾剧场、优酷悬疑剧场上新多部12集悬疑短剧,12集以下的短剧占比为24%;而21Q3以《我在他乡挺好的》《双镜》等为首的12集以下精品短剧数量占比缩减至13%。

长剧方面,37集以上剧集占比由23%降至21%,《扫黑风暴》《周生如故》《你好,火焰蓝》等13-36集中等体量剧集成为主导,占比达65%,较2020Q3增加13个百分点。

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03平台上新量:腾、优、芒、B站维稳

2021Q3爱、腾的连续剧上新量均为45部左右,优酷36部,芒果TV24部,B站3部。

2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第11张

独播剧方面,21Q3爱腾优芒上新独播剧16至22部,独播剧占比在44%到67%;爱奇艺分账模式调整(12集*N季播出模式演变为1季多集),其独播数量及占比均下滑;腾优芒上新独播剧占比较2020Q3均有提升。

2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第12张

2021Q3 B站共上线3部网剧,新剧上线量与爱腾优芒还存在一定差距,但从内容风格来看,从20Q3《风犬少年的天空》到21Q3的《突如其来的假期》《双镜》, B站以高口碑小体量的网生内容来契合自身生态用户需求,在长视频领域的布局逐渐清晰。

04超前点播:上新剧中超点剧占比达41%

2021Q3上线超前点播剧46部,同比增加9部,其中网络剧40部,电视剧6部;超点剧占上新剧总量的41%,同比增长11个百分点。

2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第13张

平台方面,21Q3爱腾优芒超点剧均为10余部。其中,爱奇艺超点剧占比最低,为24%;腾讯视频、优酷均在35%上下;芒果TV超点剧占比达46%。类型上,爱奇艺超点剧均为网络剧,其他3平台均有电视剧开启超点模式。

2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第14张

自10月4日爱腾优集体取消剧集超前点播服务,以2019暑期档《陈情令》为开端的剧集超点服务正式在三大平台告结。

05题材:都市、悬疑仍为主流

都市题材依旧占主流,2021Q3上新剧中都市剧33部,占上新剧总量29%;有效播放上,都市剧占比44%。

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2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第16张

去年以来悬疑题材剧集关注度只增不减,今年Q3上新部数及有效播放仅次于都市剧,表现持续出圈,其中《扫黑风暴》夺得Q3连续剧霸屏榜首。随着先导片《再见,那一天》上线,备受期待的迷雾剧场即将回归,或将掀起新一轮悬疑热。

校园剧《上游》《暗格里的秘密》《时光与你别来无恙》及励志类《启航当风起时》等剧受众更加垂直,青春题材上新量维稳,部数占比15%,位列第三,但有效播放占比仅为4%。

06豆瓣口碑:多元化女性剧脱颖而出

2021Q3上新国产剧集共10部剧豆瓣评分在7分以上,豆瓣评分人数高于1万。

2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第17张

多元化的女性题材短剧脱颖而出。芒果季风剧场12集现实主义女性群像剧《我在他乡挺好的》豆瓣评分8.2,获得Q3上新剧豆瓣口碑第一;B站的2部12集自制短剧同样聚焦女性群体,从都市荒诞轻喜剧《突如其来的假期》到民国悬疑剧《双镜》,女性剧口碑呈爆发之势。

07用户画像

2021Q3爱腾优芒上新独播剧平均年龄在27.6-29.9岁,与暑期档相比,腾优芒用户平均年龄均上升,其中芒果TV增加2.1岁,其年代抗战剧《代号·山豹》《燃烧大地》40岁以上用户占比分别为68%、52%,拉高平台新剧年龄。爱奇艺上新多在恋恋剧场及分账剧,用户相对年轻,平均年龄较暑期下滑0.5岁。

相较而言,逐渐深入长视频领域的B站上新剧用户平均年龄25.6岁,更偏年轻化。

用户性别方面,B站剧集女性用户占比最高,达79%,芒果TV、爱奇艺、优酷女性用户占比也均在70%上下,腾讯视频女性用户占比最低,为61%。

2021Q3连续剧网播表❀现及用户分析报告 八卦 第18张

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