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OLED放量增长期 东芝火箭炮电视如何构建音画质的“时间壁垒”?

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时间,最为无情,却也最为长情。对于企业而言,被无情的时间大浪淘沙,还是被长情的时间推向卓越,全看如何对待时间与自己。彩电市场,有品牌成为热衷短期利益的投机者,企图用低质低价收割市场,终究早早退出历史舞台;也有品牌成为追求长期价值的造风者,与市场和用户共同成长,成为百年品牌。

世界级品牌东芝,就是后者。东芝既明确技术创新路线,又在时间长河中笃定初心,这让他成为了时间的朋友,书写着百年品牌的传奇。当前,新显示技术大量涌现,特别是OLED正在放量增长,东芝凭借深厚的技术积淀建立起“时间壁垒”,用独有BAZOOKA(火箭炮音响系统)打造出OLED电视行业音质最好的东芝火箭炮电视,在构筑高品质、差异化高端市场势能的同时,伴随着行业大潮快速实现着成绩的全新跃升。

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OLED放量增长与差异化亟待平衡

蓄势多年,OLED电视终于迎来放量增长期。

先看上游供应,LGD在广州的OLED面板工厂进入规模量产阶段,大幅提高了全球OLED电视面板供应能力;再看终端企业,除了东芝、索尼、LG、创维等品牌之外,小米、华为等彩电新势力也先后加入OLED阵营,个别厂商将OLED电视价格甚至拉到了5000元以内,以加速市场普及。

市场机构数据,更明确表现了OLED电视的扩容。Omida数据显示,2021年OLED电视面板出货量上调为830万片,与去年的450万片相比,增幅高达86%。2021年OLED电视预估销量610万台,相比去年的365万台,同比增长67%。按照此前的预测,到2024年,OLED电视销量有望突破900万台。

当上游面板能够规模化供应终端企业,如何保持OLED电视高品质基础上的差异化,就成为关键。

钉科技认为,当低价OLED电视开始出现,整个OLED行业有复刻液晶发展历史的可能。回顾历史,液晶产业出现发展瓶颈的一大痛点在于,当价格被刻意压低,产品低品质、同质化现象时有发生,这只会造成产业和用户的双输。

OLED的放量增长与持续发展,需要得到平衡。

无论是出于推动OLED产业健康可持续,还是出于锻造企业差异化竞争力以及获得更可观回报的考虑,用创新技术打造高品质、差异化的优异产品,都是OLED阵营的优秀企业不可回避的责任。

那么,一台优异的OLED电视,到底应该具备什么样的品质?钉科技认为,至少要有三个“绝佳“:一是,绝佳的音质;二是,绝佳的画质;三是,绝佳的音画合一。

与画质相比,音质很多时候被产业和用户忽视,造成音、画能力不匹配,即便画质再好,用户也难以真正感受临场感、冲击力。另外,OLED虽然天然具有自发光的特性,具备良好的显像基因,但后期画质调教依然非常重要。总之,绝佳的音画合一效果,必然是一系列创新技术集成的结果,一台真正的高品质、差异化OLED电视的诞生,并非易事。

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“时间壁垒”成就音质最好的火箭炮OLED电视

做OLED电视简单,做高品质的OLED电视很难,因为,这需要大量的技术沉淀。无论是音质、画质还是音画合一,都需要对核心技术的掌握,还要围绕这些技术进行长时间的打磨与调教,不可能一蹴而就。

很多时候,对于企业来说,“时间“就成了最大的竞争壁垒。“日本彩电之父”东芝,在作为电视核心能力的音画质竞争方面,有着足够深厚的“时间壁垒”。

拥有145年历史的东芝,在音响技术、图像处理、画质芯片等领域引领了日本乃至世界科技的潮流,特别是震撼澎湃的“火箭炮“音响,更是成为东芝的技术标签。东芝“火箭炮电视”从1990年正式进入中国市场,在此后的很长一段时间内,都备受高端电视用户、电子发烧友的追捧。

所以,当如今的OLED电视与东芝火箭炮音响系统相遇,就非常有机会打造出绝佳的音画合一体验。钉科技注意到,日前东芝推出的火箭炮电视X8900F,就堪称音画绝佳的OLED智能电视。

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先看X8900F最具差异化的BAZOOKA(火箭炮音响系统)。

为了增强画质水平,优秀的彩电企业会研发独立的画质芯片,但为增强音质水平而研发和搭载相关芯片的企业却凤毛麟角。东芝X8900F的火箭炮音响系统拥有出色声音表现的关键,就在于拥有一颗“触动人心“的音质芯片——BR听觉感知芯片。

这款芯片是音乐声学和心理声学的结合,是一系列尖端技术的集成:BR bass专利心理声学技术,作为低音增强技术,低音可下潜至50Hz;bazooka低音系统,则实现的充沛重低音;original sound原音复刻引擎,塑造高中低频层次分明声场,人声更清晰;BR surround环绕声场,智能解析片源中声音的方位,实现声音环绕,打造家庭影院体验;Auto音色补强自适应技术,自动对音频进行补偿和调节;独立DSP核心处理器,精准营造均衡声场。

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独占火箭炮音响系统的同时,东芝X8900F还具备视频杀手锏技术REGZA(画境引擎)。

画境引擎同样是尖端科技的集结:OLED自发光屏幕,具备低蓝光、健康护眼优势;10bit全链路色深,呈现10.7亿自然色彩,精准还原真实世界的精彩;暗夜精灵PRO技术,实现AI自动感知影像明暗,准确精控调校像素点,呈现出更高级HDR能力,暗色深邃、亮色透彻,层次更多;120HzVRR(超频瞬映),让运动画面不再卡顿,画面顺滑自在,4A高帧大片、游戏画面等一切关于速度的问题,都不在话下。

火箭炮音响系统与画境引擎,相互配合,达成了极佳的音画合一体验。

比如一键开启火箭炮慧音,可以自动即时识别画面与环境场景声音,根据场景做智能补强;智能AI拥有亿级大数据的能力,支持0.02秒AI精准识别,支持9类场景识别、22类内容识别。

从行业突出的声音表现,到出色的视觉体验,再到极佳的音画合一效果,显性技术标签火箭炮音响系统+画境引擎的组合,是百年品牌强大的“时间壁垒“所在,让东芝OLED电视成为高端电视教科书般的存在。

OLED电视市场扩容下品牌需塑造技术标签

OLED电视市场的扩容已是大势所趋。但整个OLED电视产业的步调并不完全一致。

钉科技注意到,一方面,国内一些品牌基于自己的品牌能力和调性,致力于将OLED电视“平民化”;另一方面,以东芝、索尼为代表的外资品牌,深耕核心音画质技术,走高端差异化路线。

当然,目前来看,两条路线并行发展,其最终追求结果是OLED电视市场的整体繁荣。

尤其是在高端市场,OLED电视将在未来几年内锁定最大份额。市调机构Omdia数据显示,2021年,售价在1500美元以上的中国高端电视市场,OLED电视的销售额占比将达到16.3%,2025年,这一占比将达到54.6%。

不过,从品牌竞争格局来看,只有用时间沉淀技术壁垒,才能实现更为持久的竞争力。

一方面,作为不同于液晶显示的显示技术,OLED的诞生,天然具备了追求新体验价值的属性,需要不断彰显相对液晶甚至是其它显示技术的比较价值;另一方面,只有通过获得突出的个性化技术标签和比较优势,才能表现出独特的市场价值,既满足大众需求,又赢得细分人群。

当OLED面板可以规模供应,大量企业加入OLED阵营,做同质化的低端产品,只能延续液晶产品在价格战中贴身肉搏的艰难境遇,也就无法改变电视行业多年来徘徊低迷通道的状况,无论是整个行业,还是具体品牌,都不会真正喜欢这样的处境。

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可以看到的是,在低价产品暗示着行业“新同质化竞争”与“新价格战”的同时,以高端为价值导向的品牌其实海阔天空,就如同东芝火箭炮电视一样,通过与众不同的火箭炮音响系统+画境引擎,获得了充分的市场占位。

OLED领域拥有自己独特技术标签的品牌还是很少,也就代表在高端市场东芝有望收割越来越大的市场份额,用更充分的价值创造,实现品牌的正循环,也为推动行业发展的正循环贡献更大力量。如果后续要实现“普及化”,通过品牌和产品形成的市场势能,同样能够水到渠成,且很可能更为有效。

液晶产品发展遭遇较长时期的发展瓶颈,其实已经会给出了整个电视行业启示,就是必须坚持放量增长与差异化的平衡,寻求市场普及与价值探索的结合。东芝火箭炮电视已经给出了让OLED摆脱“液晶式”发展境遇的答案,建立“时间壁垒”,永远做差异化价值的创造者。(钉科技原创,转载请务必注明出处钉科技网)

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