调查说社交媒体在30岁以下的青✄年群体中更受欢迎

本文转自:新民晚报新民晚报讯(记者 姜燕)日前,传媒界最具影响力的专业杂志《中国记者》进行了一次针对18~40岁青年人媒体使用情况的问卷调查。调查显示社交媒体以及主流媒体在社交媒体开设的账号在30岁以下的青年群体中更受欢

本文转自:新民晚报

新民晚报讯(记者 姜燕)日前,传媒界最具影响力的专业杂志《中国记者》进行了一次针对18~40岁青年人媒体使用情况的问卷调查。调查显示社交媒体以及主流媒体在社交媒体开设的账号在30岁以下的青年群体中更受欢迎,微信公众号是青年群体接触主流媒体的最主要渠道。

图片来自《中国记者》官微(下同)

本次问卷共设置了17个问题,分为三方面:调查对象的基本情况、调查对象媒体偏好的综合情况、调查对象对于主流媒体的综合看法及建议等。本次调查共回收了1244份有效问卷。在1244位受访者中,男性348人(占27.97%),女性896人(占72.03%),调查问卷的传播范围以传媒行业和传媒类专业为主,传媒行业(专业)中女性比男性略多,因而调查对象中女性比重较大。

调查对象的年龄分布:18-24岁的青年有746名,占比最大,为59.97%,其次分别是25-29岁250人(占20.1%),30-35岁122人(占9.81%),36-40岁126人(占10.13%)。样本以受教育程度较高的大学生和大学毕业已工作者居多,所学专业传媒类学科935人(占75.16%),非传媒类学科309人(占24.84%)。

在“日常生活中,您会通过哪些渠道使用主流媒体”问题中,1244份样本中有1182个人选择了“媒体开设的各种社交媒体账号(如微博、微信公众号、抖音等)”,占比95.02%;其次是“媒体主办的网站、客户端(如新华社App等)”,有606人,占比48.71%,说明仍然有近一半的调查对象日常会使用媒体主办的网站、客户端获取信息。最少的是“传统媒体渠道(如报纸、广播、电视)”,有361人,占比仅为29.02%。数据显示社交媒体以及主流媒体在社交媒体开设的账号在30岁以下的青年群体中更受欢迎。

“在主流媒体开设的社交媒体账号中,哪些类型你目前在关注”一题中,选择“微信公众号”的最多,有1086人,占比87.3%。其次是“微博”,有847人(占68.09%)、“抖音、快手、B站、视频号等视频类账号”有727人(占58.44%)、“知乎、小红书等分享类账号”有329人(占26.45%)。这表明,尽管由于微博、抖音等的影响,微信公众号在传播力上受到一定冲击,但是由于微信高普及度,“微信公众号”依然是青年群体在社交平台接触主流媒体的最主要渠道。同时,多元渠道传播时代,微博、抖音、快手、B站等社交平台在信息传播中的影响不可小觑。

“对于重大事件、突发事件的报道,你更愿意从哪个渠道获取信息”一问中,设置了“主流媒体”“互联网平台”“自媒体”三个选项,结果依次为832人(占66.88%)、361人(占29.02%)、51人(占4.1%)。据此可以判断,在青年群体当中,主流媒体仍然有着强大的影响力和公信力,但很大一部分青年选择互联网平台的原因,是由于互联网平台传播范围更广,传播效率更高,所以主流媒体可能是信息的来源,但往往要经过互联网平台迅速的传播才能被受众看到。

对主流媒体如何加强服务青年的建议时,收获的有效样本率接近70%,这体现了青年群体对主流媒体的关注和信任,青年们对于主流媒体的建议主要是两部分:风格上以平等、尊重的姿态对待青年,内容上讲真正的青年、讲青年真正所想。

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