知名玩具品牌确认涨☤价!“一家独大”格局要变化?

本文转自:未来网世界著名益智类玩具生产商乐高集团近日宣布将对产品提价,预计在今年8、9月对多款热销产品实行涨价。针对涨价事宜,有线下门店对媒体表示已接到涨价通知,如“树屋”、“法拉利”等多款热销商品确定涨价

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世界著名益智类玩具生产商乐高集团近日宣布将对产品提价,预计在今年8、9月对多款热销产品实行涨价。

针对涨价事宜,有线下门店对媒体表示已接到涨价通知,如“树屋”、“法拉利”等多款热销商品确定涨价。同时未来网记者询问了淘宝乐高官方旗舰店,客服表示,电商方面目前暂未收到相关涨价通知。此外,“618”购物节刚过,目前店内多款商品仍有优惠活动。

虽然目前乐高官方暂未公布具体涨价商品目录,但涨价一事已经引起网络热议。有网友表示,从小就是乐高的粉丝,一直在收集乐高的系列产品,涨价后还会继续购买;但也有网友提到,当前国产玩具品牌也有专利益智类玩具,也许此番可以成为“乐高平替”。

(图据乐高官网)

为何涨价?乐高:因原材料成本上升

“618”购物节刚过,许多消费者都借此机会购买心仪的商品。但是在乐高迷们凑满减、计算折扣大肆购入新产品后,却传来了“乐高即将涨价”的消息。

日前,乐高集团率先在海外宣布,今年8、9月乐高旗下积木玩具将迎来新一波涨价。目前关于涨价幅度以及具体涨价产品等细节,乐高官方暂并未公布更多内容。

对于涨价的原因,乐高集团回复媒体称,涨价是由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升。据悉,乐高目前总共有约六百款产品,将有25%左右的产品涨价。

(图据微博)

“乐高涨价了,你还会买吗?”一时间,乐高迷们纷纷在社交媒体上发表各自看法。有网友表示原本乐高产品的价格就偏贵,涨价后会影响自己的购买欲望。“哈利波特我一直没下单,你以为是为什么,买不起!你居然还涨价?”“我寻思这原本就已经不便宜了,还涨价,太过分了,深深伤害了我这个普通乐高粉丝的心。”

但也有网友表示,真正的乐高迷还是会继续收集新产品,不会受到价格影响。“买,当然买,不能买盗版。”“出了新款还是要继续冲。”

值得注意的是,乐高即将涨价的消息传出后,部分售卖乐高玩具的非官方淘宝店已经开始小幅提价。有店铺客服表示,新品正在加紧上货,部分热销产品暂时下架了。

“乐高迷”张先生告诉未来网记者,自己熟识的乐高代购已经发出“涨价预告”,提醒大家抓紧购买。张先生表示,“许多代购都在囤货,一些热销的‘迪士尼城堡’、‘哈利波特城堡’等款式,都说要涨价。”

中国区将在8月涨价,乐高持续布局门店业务

1932年,乐高创立于丹麦,是全球知名的积木玩具制造商,长期与迪士尼、星球大战等全球知名IP合作开发商品。

经过90余年的发展,乐高积木已成为广受全球儿童喜爱的玩具。集团旗下积木产品,拥有自主研发专利,通过拼插可以创造出多种造型,被称为“魔术塑料积木”。

1983年,首批乐高产品正式销往中国,标志着乐高品牌进入中国市场。从2014年在上海建立中国区总部,到2016年嘉兴工厂竣工投产,乐高不断扩大在中国和亚洲市场的业务。

在去年举办的第四届中国国际进口博览会上,乐高集团发布了7款全新的乐高玩具产品。同时宣布,乐高集团将在2022年持续加大在中国的投资。

乐高集团表示,到2021年年底,乐高集团在中国的授权专卖店总数达到300家,并且计划在2022年继续新增80家门店。

那么此番涨价会涉及到中国区运营吗?据《北京商报》报道,对于国内市场的乐高产品价格问题,乐高集团表示,价格变动将于8月1日在中国、美加和亚太地区开始生效,9月1日会在西欧、俄罗斯、东欧、中东、亚洲正式生效。

此外,在解释具体涨价原因时,乐高集团表示,是受到树脂和货运等领域投入品价格的大幅上涨影响。“虽然这些成本在2021年大部分被吸收,但鉴于2022年初这些成本的快速增长,将在2022年三季度和2023年引入非同寻常的价格上涨。”

未来网记者查阅乐高集团2021年财报显示,乐高集团全年收入增长27%,达553亿丹麦克朗,零售额同比增长22%。

此外,乐高集团公司商品销售收入548.44亿丹麦克朗(约合人民币519.2亿元),同比增长27%;实现净利润170亿丹麦克朗,较2020年增长32%,但物流运输成本和原材料价格均有上涨。

(图据乐高官网)

乐高不再“一家独大”?国产积木品牌推陈出新

从财报数据来看,乐高显然在玩具品类仍是头部企业。在随着潮玩泡泡玛特等品牌的崛起,乐高“一家独大”的局面正在被打破。

据中国玩具和婴童用品协会发布的《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示,2020年,全国玩具零售规模为779.7亿元,其中消费者购买拼插积木类玩具的最多,占比16.2%。

在今年“618购物节”,京东发布的相关报告显示,2021年,我国玩具零售总额854.6亿元,同比增长9.6%。其中,积木玩具近年迅速崛起,成为市场占比最大的品类之一。

但值得注意的是,在电商平台搜索中,国产积木品牌排位靠前,正在逐渐吸引消费者的目光。

有网友表示,“现在国产积木也可以了,森宝,启蒙啥的,如果国产的可玩性高点是可以找到平替的。”“早已玩国产积木了,因为有些题材我更喜欢。”

中国风积木玩具(图据电商网站)

某商场儿童玩具销售商刘经理告诉未来网记者,近年来家长在为孩子挑选玩具时,也会逐渐倾向国产品牌。在积木玩具方面,部分品牌推出了IP动画联名、国风特色系列等,都受到了消费者的喜爱。

乐高涨价消息传出后,也有业内人士提到,乐高一直是益智类积木玩具的佼佼者,但此番涨价后,普通消费者可能会转向价格更加低廉、合理的国产积木品牌,这对国产积木玩具商家来说是拓展销售的机会。

“现在有些国风积木很受欢迎,像‘天坛’、‘颐和园’等建筑类积木玩具,都是国产品牌推出的。”刘经理认为,国产积木品牌正在转向本土特色化,如果在研发上多些创新,将会吸引更多的消费者目光。

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