“双减”后首个暑假,桨板运动爆发

文|林苑“双减”政策落地后的首个暑假开启,青少年体育培训市场迎来“井喷期”。经历了足不出户的春天,迎来近60天的暑期长假……没有了……

文|林苑

“双减”政策落地后的首个暑假开启,青少年体育培训市场迎来“井喷期”。

经历了足不出户的春天,迎来近60天的暑期长假……没有了学科类培训班的压力,不少家长为孩子报名了兼具消暑、亲水属性的桨板运动培训班,让这项潮流运动在青少年群体中传播开来。

青少年桨板培训升温

有俱乐部月销量增长50%

立式桨板(Stand Up Paddle,SUP)始于美国夏威夷,2008年在加州马里布海滩得以流行,成为一项在江河湖海都可以玩耍的水上潮流运动。

事实上,桨板运动进入中国的时间并不短,在海南、福建、浙江等地,桨板运动已有十余年的发展历史。

近几年受疫情影响,桨板运动的门槛低、玩法多、易跨界等优势逐渐凸显,得到市场广泛认可,发展速度迅猛。

据央视报道,今年暑期开始前,一家位于北京顺义奥林匹克公园的水上俱乐部月销量已同比增长了40%-50%。俱乐部桨板业务客流量包括会员相比往年提升了一倍还要多,约80%消费者会参加团课。

青少年桨板培训班

在体育大生意看来,桨板运动等水上运动凭以下三点成为暑期“新宠”:

1)“双减”后青少年课业负担减少,素质教育需求倍增

近期,教育部发布《关于做好2022年中小学暑期有关工作的通知》 ,要求各地科学安排学生的暑期学习生活,科学合理布置暑假书面作业,严格控制暑假书面作业总量”,严禁集体补课、上新课或提前开学,鼓励布置探究性和实践性作业。

书面课业负担的减少,直接促使青少年素质教育学习需求激增。在部分家长看来,离开了学科类培训班,将暑期时间分配给体育运动能够让孩子保持健康作息,多接触社会与生活, 度过一个有意义的假期;也有的家长认为,孩子平时体育比较弱,暑期正是补体育的关键期。

而桨板运动自身处于快速发展阶段,其远离城市喧嚣、亲近自然、易于上手,适合暑期学习,让青少年在其中感受水上运动的魅力,培养兴趣和意志品质。

此外,目前暑期旅游市场稳步复苏,带动了家庭游需求,水上运动能够作为一个活动单元嵌入家庭户外旅游计划当中。

在成本方面,一块桨板的价格在800-7000元区间,加上划桨、脚绳、救生衣、充气泵等配件,一套平均价格约为2000-4000人民币。相比购买整板,一节青少年桨板课仅需几百元,学得快的孩子学1-2次就可以掌握基本技能,此后仅需支付租赁费,这无疑减轻了家长的经济负担。

谷爱凌海上桨板出游

2) 暑期学科融合教育窗口

在国内,除了部分有条件的学校会为学生开设潜水等水上体育课,大部分青少年的水上运动初体验都在家庭环境中完成,父母的言传身教和消费倾向直接决定了孩子是否会接触到水上运动。

水上运动运行原理涉及海流、天气、潮汐、急救、物理、生物等多个学科。当暑期成为水上运动技能培养期,青少年能通过参与运动获得多学科实践知识。

今年年初,国家发改委等部门联合印发《促进绿色消费实施方案》,明确宜将消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念,全面促进消费绿色低碳转型升级。

在这一背景下,发展以桨板为代表的无动力水上运动,有利于传递可持续发展理念,引导大众形成绿色消费观。长期坚持绿色运动 还能培养青少年环保价值观,形成对多学科的兴趣爱好,在户外习得实践技能。

3) 女性青少年学习水上运动入口

桨板运动在欧美已较为普及,并衍生出桨板冲浪、桨板瑜伽等多个细分领域,能够激发女孩们对于运动的理解和想象力,来创造新的玩法和动作。

因有桨及脚绳作为辅助,桨板运动安全级别较高,女性青少年不需要预先学会游泳即可站在冲浪板上用桨划行,体验到不同于校园体育课的乐趣,同时也锻炼了胆量和勇气。在提升水性与平衡力之后,女性青少年有机会挑战高难度的桨板运动动作,并尝试更多水上运动项目,如趴板、冲浪、尾波滑水等等。

在“双减”之前,许多家长将文化课学习置于首位,在寒、暑假为孩子报名各式学科类补课班,忽视了孩子的身体素质和学习效率。学科类补课班也挤占了体育运动培训市场空间,让更多家长低估、忽略户外运动对孩子成长的重要性。

从今年暑假开始,青少年的每一个夏天都会摆脱课业压力回归体育运动,更多家长也将认识到参与体育运动不会耽误孩子学习。

而从教学资源来看,专业的教练和优越水域资源,也为桨板培训高速发展打下好基础。

国家体育总局已举办多期桨板教练培训班,认证培训桨板教练员从业资格,并教授俱乐部运营等知识。随着桨板运动的普及,更多地方将设立桨板教学单位,由专业教练引导青少年自主学习,注重青少年身体素质培养。

一些定位于“运动+度假”的水上运动基地也增设了桨板培训课程,通过举办精品亲水性培训和赛事,发展水上运动产业链。

2022年国家初级桨板教练员培训班

@青奥水上运动中心九龙湖基地

3000亿冥想市场,桨板分一杯羹

据《中国企业家》报道,国内桨板器材产地主要集中在广东惠州、浙江以及山东威海等地,其中威海是国内最大的桨板器材产地。

在水面上,桨板既是运动器材,也是救生工具、交通工具、瑜伽垫。

作为救生工具的桨板,有如AED一样不可或缺。在许多水上救援人士看来,桨板比救生圈、救生衣都省力,是救助溺水、落水人群的利器。

作为旅游交通工具的桨板,能够比游轮、游船给消费者带来多一分野趣,适合开发短途水上旅游观光线路。

苏州河航行

需要注意的是,尽管青少年和年轻女性参与人数增多,桨板仍是一项中年人的运动。

以湖北为例,截止2021年7月,湖北桨板联盟的50多个俱乐部约有4000多会员,35岁以下玩家仅占1/5。

从欧美经验来看,开展水上瑜伽、冥想是桨板运动的经济增长点。

桨板瑜伽不仅能帮助女性减脂、增强耐力和平衡力,也能让用户置身平静的自然环境中,融入山水间,达到修身养心的目的。

在小红书搜索“桨板”关键词,相关笔记已经有2、3万篇,许多用户还会进行桨板穿搭推荐,如瑜伽裤、比基尼泳衣等。在抖音、快手等短视频平台上,也有不少用户在教授桨板瑜伽入门知识等。

桨板瑜伽

《2021年中国瑜伽行业发展趋势研究报告》显示,瑜伽已成为中国女性第二大运动,仅次于跑步。到2023年中国瑜伽市场规模将破500亿人民币,女性消费者在消费动机和产品选择上注重自我表达与分享,因此极大程度推动了瑜伽习练的风潮及用品消费。

相较于普通瑜伽,桨板瑜伽的优势在于能够叠加水上平衡内容以及冥想课程教学。而在像桨板这样的摇摆不定的表面上做瑜伽,并不像看起来那么难,甚至提供了陆上习练所没有的体验。

相对于沿海地区,桨板瑜伽在内陆更有泳池、湖面等多元的静水拓展空间。从大健康的角度来讲,无论城市水域还是自然环境下的桨板瑜伽修行项目,均具备得天独厚的康养向路径发展优势。

有业内人士指出,桨板瑜伽具备三个独特优势,首先是让用户获得不同类型的锻炼,在SUP上做瑜伽可以锻炼参与者在陆地练习中可能会忽略的肌群。

其次是培养正念,在摇摆不定的桨板上做瑜伽的额外挑战将迫使参与者在所有动作中都非常专注和有意识。

第三是鼓励初学者心态。即使是最有经验的瑜伽学员也可以从简单的桨板姿势中学到新东西,桨板瑜伽是保持初学者心态的好方法,因为为学员的瑜伽学习带来新挑战。

桨板瑜伽

另一方面,桨板已成为3000亿冥想市场的一个发力点。

冥想的核心用户介于25岁到35岁,其中超6成为女性用户,青少年用户人数也在上升。

户外桨板运动提供的天然白噪音进行心理放松和疏导,让身处疫情、工作学习当中的人们降低焦虑及抑郁水平、缓解压力、提高专注,获得情绪纾解。

桨板运动提供天然白噪音

作为新兴水上运动,桨板运动在各种场景下能够与不同行业和领域的品牌合作,让水上运动自然融入更多人的生活场景。可以期待的是,青少年、女性消费力崛起带动桨板运动风潮,桨板运动将成为一种重要的生活方式。

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