钟丽芳_坚定文化自信 造我们自己的“电影IP ”

她是谈判桌上,以理据争谈收购权的高手;是影视剧幕后,对剧本“吹毛求疵”的制片方。投资人、出品人、制片、监制……有着近20年影视文化……

她是谈判桌上,以理据争谈收购权的高手;是影视剧幕后,对剧本“吹毛求疵”的制片方。投资人、出品人、制片、监制……有着近20年影视文化传媒从业经验的钟丽芳身上有着多重身份。曾带领小马奔腾先后投资《越光宝盒》、《剑雨》、《无人区》、《将爱情进行到底》、《武林外传》、《黄金大劫案》、《太平轮》、《匆匆那年》、《安德的游戏》等多部观众耳熟能详的电影作品。后创立北京君舍文化传媒有限公司,业务涉及电影、音乐剧、动漫等众多领域。7月28日-30日,第36届大众电影百花奖在武汉举行。深耕电影行业多年的钟丽芳回到了家乡武汉。归来故里 打造“荆楚超级IP”作为土生土长的武汉人,在长江水土的滋养下成长,骨子里受荆楚文化熏陶,钟丽芳的内心一直有个愿景,那便是做一部有荆楚文化特色,能够体现家乡不一样的作品。经过前期筹备,这个愿景正在变为现实。恰逢第36届大众电影百花奖举办期间,这部由君舍文化旗下子公司空速动漫打造的具有鲜明荆楚特色的作品正在湖北开展立项相关工作。该部作品融屈原文化、楚辞文化等内容为一体,通过动画电影形式,把荆楚非物质、不可见的传统文化资源通过IP变成具体的形象。同时,基于这些形象,规划在湖北落地打造主题公园、主题演出、文创品牌、时尚产品,向世界展示荆楚文化的深厚底蕴。在本届百花奖产业论坛中,以钟丽芳为代表的一批影视人才被现场授牌“武汉电影产业领军人才”。她们的加入,也将为武汉电影事业的发展注入新的活力。“这个奖项是家乡颁给我的,从内心深处来讲,意义是特别不一样的。”谈起获奖的感受,钟丽芳感慨颇深。在钟丽芳看来,中国文化是博大精深的,而真正植根于荆楚文化的电影项目却不多。所以“如何挖掘荆楚文化,创作出好的作品,也是值得我们好好下一番功夫的。”此时此刻,获得这个奖项,钟丽芳表示,是一个很大的鼓励,能够让她有更加足够的信心和动力将作品做到最好。布局动漫 多年积累“深厚修为”“我很看好动画电影。”谈起为何布局动画产业,钟丽芳坦言,“在如今全世界都在讲元宇宙和数字资产价值的当下,但凡通过创作产生了好的数字资产,其价值是巨大的。动画电影故事内容的创作,本身具有强大且可延展的世界观,从制作而言,有两种流程我们是非常擅长的,比如实时渲染动画技术,我们使用游戏引擎,并在原有软件的基础上进行了一些开发,攻克了角色的动作和表情僵硬的问题,简化制作流程,实现高品质的动画结果。另外一个是三渲二技术,就是使用三维技术实现二维的风格化效果,我们也独立开发了一些插件,可以非常好的作出非常中国风的二维画面,这对于呈现中国风格的三维动画是有突破性的,而且这种做法也是资产化、流程化的,高于传统二维动画的品质和效率。以上的实时动画和三渲二我们也做出了很好的结合,通过技术的开发,已经实现了三渲二的实时动画技术,结合两种制作技术的优势,持续产出丰富的数字资产,这些数字资产可快速转化成多种以动画IP为核心的商业内容及产品延展,包括元宇宙数字产品,未来商业价值潜力空间巨大。”其次,动画电影在整个影视行业中的比重正迅速增长,近年来,随着中国文化消费市场迅速发展,消费群体的不断增长,动画电影产业在文化产业中的占比正稳步提升。据钟丽芳介绍, 2015-2021年,我国动画电影年票房平均产出约55亿,2021年我国动画电影票房约为39亿,同步增长了28.37%。2015-2021年,除了2020年之外,每年上映的动画电影数量介于56-73部,2021年新上映的动画电影数量为64部。同年,在全球领域,欧洲地区上映大概100多部与动画相关的电影;北美地区电影票房最高的15部电影中,也有动画电影的身影;亚洲地区国家动漫电影作品也有着不凡的票房成绩。对于中国动画电影而言,不仅是需要把传统文化IP作为选材关键,更要打造属于中国文化特色的IP内容,建立文化自信,向全世界输出中国文化底蕴,更好的实现“中国故事,国际表达”。中国近年来也出现了不少叫好又叫座的动画电影,《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇2:青蛇劫起》、《哪吒》、《姜子牙》等,从前那些看着各种国际动漫的小孩们已经长大,但他们对动漫的热爱还依然存在。再加上动漫与时代发展衍生出的元宇宙等元素相结合所展现出来的科学属性,中国观众对动画的接受度越来越高,受众的年龄层也在不断拓展。基于以上的判断,早在7年前,钟丽芳就开始布局动漫产业。经过多年的发展和市场深耕,空速动漫成功孵化出《毛毛镇》、《怪奇的虫洞》、《云中居三子》等多个有影响力的动漫IP作品。其中,《毛毛镇》作为优质的国产动画片,已6次获得国家广电总局优秀国产动画奖励。其中北京冬奥主题的《毛毛镇之冰雪加油队》、预防新冠肺炎短片《泡沫战士保护我》全网热度极高。并在2021年荣获中国文化艺术机关奖第四届动漫奖最佳动漫作品奖。《怪奇的虫洞》也在2022年获得国家广电总局优秀国产动画奖励。“经过多年来对团队的培养以及磨合,我们已经拥有很好的前期创作团队,这为我们后面要做的动画大电影打下了牢固的基础,也会将之前这几年积累下来的经验都发挥出来。”坚定自信 让中国文化“走出去”作为电影行业大军中的一员,钟丽芳和很多电影人一样,希望能在中国文化“走出去”这条道路上贡献出自己的力量。对于钟丽芳来说,她认为其中的重点是要打造属于我们自己的文化IP。如何在中国文化、荆楚文化上做点不一样的?如何在观众的“接受度”和文化的“表现度”上找到一个平衡点?这也是钟丽芳和团队一直在探讨的问题。“我们希望出品的项目是社会形象良好、绿色健康、积极正向有温度的国产动画代表性IP,既能够让普通老百姓更容易理解,又能兼具文化的高度和底蕴。”虽然这是一个比较难的问题,但钟丽芳认为,顺着这个思路去做,不管是大电影还是动画系列片,只要付出足够的努力,做出足够好的项目,我们一定能实现文化自信,能够实现文化“走出去”。“电影它既是一个文化传播的产品,也是观众接受价值观的一个通道。”对于疫情时代,电影行业受到一些影响。钟丽芳表示,任何产业都有它的起伏生命周期,这是很正常的。“我们需要做的,就是保持信心,抓住电影技术创新、内容精品打造、分众与衍生消费趋势、智慧影院建设等方面的机遇乘势而上,加速实现电影强国之梦。”如今,第36届大众电影百花奖已圆满落幕。花开江城,光影未来,正如本届百花奖主题所言一般,中国的电影未来可期,如钟丽芳一样的电影人,也始终披荆斩棘,踏浪前行。

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